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경쟁우위 전략 검색 결과
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SEASON 1(종료)/북 리뷰 (Book Review)

경쟁우위전략 - (제3장) 경쟁우위2 : 규모의 경제와 전략

제3장에서는 경쟁시장에서 진입장벽, 즉 경쟁우위를 지속하기 위해 또는 확보하기 위해서 Player들이 이해해야 할 속성들에 대해서 설명하고 있습니다. 우선 저자는 앞선 제2장에서 살펴본 경쟁우위 요소 중, 공급 측면과 수요측면이 결합되는 것이 그 어떤 경쟁우위보다 공고하게 장기간 지속된다는 것을 강조합니다. 그래서 고객 확보와 규모의 경제간에 어떻게 상호작용하는지 이해하는 것이 효과적인 전략을 짜는데 도움을 준다고 강조합니다. 2020/12/21 - [북 리뷰 (Book Reviews)] - 경쟁우위전략 - (제2장) 경쟁우위1: 공급과 수요 규모의 경제 지켜내기 - 경쟁우위의 속성을 먼저 이해하자. 우선 규모의 경제를 확보한 기존참여자는 공격적인 경쟁자가 하는 모든 움직임에 대해서 맞대응하는 전략이 가..

2020. 12. 30. 12:33
SEASON 1(종료)/북 리뷰 (Book Review)

경쟁우위전략 - (제2장) 경쟁우위1: 공급과 수요

저자는 경쟁우위에 대한 첫번째 파트로 공급 사이드와 수요 사이드에서 나올 수 있는 진입장벽을 설명합니다. 그에 앞서 차별화와 경쟁우위는 다르다는 점을 분명히 합니다. 예컨데 "메르세데츠 벤츠"는 분명히 고급세단에 있어서 확실히 차별화된 브랜드이지만 그렇다고 해서 해당 브랜드가 압도적인 수익률을 담보하진 않습니다. 재규어,BMW,렉서스 등 다른 브랜드들이 해당 시장에 진입하여 고급세단의 범주를 늘려놓았고, 벤츠의 전체 시장점유율이 감소했기 때문입니다. 이 때문에 벤츠나 캐딜락과 같은 전통적으로 차별화된 브랜드는 매출규모가 줄어들면서도 제품 차별화에 들어가는 광고비, 제품개발비 등은 동일하게 들어갔기에 생산 대수당 고정비용은 높았졌고, 수익률은 낮아지게 되었습니다. 즉 제품 차별화만으로는 경쟁에 따라 수익이..

2020. 12. 21. 16:10